说起这次采访，因正逢潘虎老师前往德国问鼎“红点奖”，他忙得脚不沾地的到处出差，以致今日，才能与“纯粹设计”平台好好的聊聊。在这真的非常感谢潘虎老师抽出宝贵的时间，给予“纯粹设计”与他如此零距离的机会。
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潘虎Tigerpan
生于武汉/湖北/中国
首席设计师，潘虎包装设计实验室创始人
说起潘虎，但凡从事包装设计的设计圈里，堪称无人不晓。这位被人冠以“明明可以靠脸吃饭，偏要靠才华”的美大叔，儒雅俊朗的形象，就似从画报里走出来一般，却将自己常年投身于设计，楔而不舍的仅为将这世界上最美好的事物，呈于众人面前。
当问及潘虎，究竟是什么让他成为一个如此出色的设计师时，他说道：
最美好的事物，无非自己的天赋、爱好与之从事的工作之间达成平衡。
幸运的是，我对于自己从事这份工作出乎意料的热爱。我想这是一个成为好的设计师的前提。至少，你愿意为它付出更多代价。也许就是这份让人融化的“热爱”，这份执着的“代价”，成就了如今的潘虎，他也趣称自己是那种有着“视觉癖”和“强迫症”的设计师。
我是那种看到认为美好的东西会神往，而看到大多数设计垃圾会愤怒的那一种人。确实，当你所“热爱”事物，被任意践踏和毁灭的时候，是谁都是难以难受的。
潘虎极燕包装系列?极燕固体膏鲜炖燕
也正因有这样的情感，这位美大叔在设计上才会对自己的作品如此吹毛求疵，力求完美。但仍很多从事设计的人，面对如今快速更新的设计市场至今都感迷茫。自然也会很好奇潘虎是如何看待的，潘虎则表示：
在这个信息大爆炸的时代，设计师需要对市场以及客户不停地进行预判。每年有20万件商品上柜，也意味着有20万件商品下架。现实的情况严重影响设计师的创作效率以及质量，我们必须紧跟潮流，认清所处的大环境。
然而潘虎仍表示自己非常庆幸生于这个跨度最大的时代。他进一步解释说道：确切地说，算不上文化大革命的荼毒，也不属于信息时代的原住民。
从抱有理想到认清现实，再到回归理想；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。而且我渐渐预感到，现在和不久的将来是属于设计师最好的时代。
潘虎香烟包装设计?天子壹号
Q:很想知道，潘老师是因为什么契机，跟设计结下不解之缘的？
潘虎：从业之初，我敬重的前辈设计师，他们在中国早期的设计启蒙阶段作出了不可估量的贡献。随着时间的推移，我渐渐发现了一些问题。这些问题并不是用现在的眼光看之前他们的设计，这没有意义。
而是发现在认识和观念上的一些差异，甚至影响了我辈及后辈设计师。好像一谈到商业就认为恶俗和低人一等，好像只有形而上的非商业类创作才是平面设计追求之正道。而在下认为恰恰相反。
平面设计不能因为追求所谓的艺术高度而放弃他的商业化本质，作为平面设计师应该以此为荣。
就像之前我的一个演讲内容——“设计是表达的艺术而不是艺术的表达”以及“设计师在改变世界之前先改变周边”。我们专注的包装设计领域最能吸引我们的地方，就是创造改变周边的设计出品。
潘虎德国啤酒包装系列
德国坦克车啤酒德国萨松啤酒
Q:这次是您第5次登上比利时Pentawards盛宴舞台和和首年参加德国红点奖，并一举夺得Pentawards金奖和红点最佳设计奖（Reddot：bestofthebest）殊荣，很想知道您这次获奖后有什么不一样的感受？
潘虎：随着中国的高速发展平面设计在全球的影响力逐渐引人注目。
我们之所以参与Pentawards，不仅是因为她是包装设计类型的国际奖项，更是因为她所倡导的设计商业价值。红点奖是一个检验设计水准的奖项，每年有超过50个国家，上万件作品参加。
近年来，中国设计师在国际大奖上频频崭露头角，能荣获这两个奖项，我们还是很激动与兴奋的。但是金奖并不是Pentawards的最高奖项，还有铂金奖与钻石奖，红点也还有一个全场大奖－至尊奖（每个类别最多只有一个）。今年的获奖给我们定下了来年的目标：冲刺Pentawards与红点的全场大奖。希望大家看到我们明年的作品。
年德国红点奖?褚橙包装设计作品
Q：能跟我们简单谈谈您这次为褚时健老师设计的褚橙包装灵感吗？
潘虎：灵感来自于褚老跌宕起伏的传奇的一生，回想这次创作之初，我们和朋友多次理论到凌晨三四点，并坚持认为褚老不仅是褚橙品牌的灵魂，更是行业灵魂。甚至跨越了行业，成为了年轻一代最有价值的精神力量！
对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，骄阳下的草帽，橙树挂果的慰喜……我们采用有份量感的木刻版画的表现方式来表现这位普世的老人。
创新开启结构，是褚橙精选产品的包装形式。轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示这位老人一生的起起落落。
Q：您曾说过，您的工作设计只是在创造欲望，能具体讲讲吗？
潘虎：很久之前我曾问过自己，设计解决问题，还是创造欲望？我常常称自己为手艺人，将我们的客户称之为产品人。
品牌往往源于其自由精神的产品人，他们从其心灵的深处描绘他们的见解，他们创造，他们再创造。他们拥有自己的见解，他们又不断刷新见解。
创始人用他们的灵魂，创造了他们的品牌。而他们，并非万能，他们的起源往往决定了审美的障碍。所以我们是产品人，值得期待的可靠伙伴。我们来描绘他们的见解，创造消费者的欲望。
一个勾不起欲望的产品不是一件好产品。如乔布斯和艾维，我们总笑称苹果为肾6，肾7，这不就是伟大的产品人与手艺人一起创造的欲望。这也是我们一直追寻的目标。改变行业现状和创造具备市场决定性的创新价值的产品。
Q：现在还有哪些好玩的尝试呢？
潘虎：现在在做一个德国啤酒的项目，来自法兰克福Frankfurt沃德古城堡Guttenburg啤酒厂的百年品牌萨松啤酒。是继承人杰克·施瓦格Jack.D.Schwager为了缅怀他的老朋友英国诗人西格夫里·萨松SiegfriedSassoon，所创立。
设计灵感来自萨松先生广为传颂的诗句“心有猛虎细嗅蔷薇Inmethetigersniffstherose”。
图形是由一些动物组成的虎头和传统德式啤酒杯的造型。包装设计附属了有趣的酒杯底托和把手，方便了饮用过程中“干杯”和充满仪式感。
Q：突然没有灵感的时候，您如何去找寻呢？
潘虎：音乐、房车、极限越野、射击、红酒、雪茄、旅行，这些看似与设计无关而充满催化力量的爱好一直是我灵感的源泉。没有灵感时，呆坐着也无济于世。
行动起来，用自己真的喜欢的方式获取价值来满足天马行空的各种爱好。很多时候，灵感就迸发在行动之中。
Q：如果让您不做设计，潘老师会想要做什么呢？
潘虎：一个真正属于设计师的时代已经来临。抱歉，从没想过自己会脱离设计这个行业。终其一身我都会探寻设计与美学之前的平衡。
潘虎作品
极燕冰淇淋包装设计
极燕孕盏包装设计
封老爷包装设计
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