来源：广告智库（ID：ADzhiku）
最近的天气真的是热skr人，
每天出门带一把孜然，
感觉自己就是移动的烤肉~
然而小编看了一只超爽的广告，
迅速让人降温，
因为真的太顺滑了！
处女座、强迫症不容错过！
这是日本百乐acroball炫滑圆珠笔广告「Beautyofline」，百乐acroball通过一支笔、一条线，将生活中不同时刻无缝连接，让人有一种超爽的心理体验，强迫症也瞬间被治愈。
1.创意是广告的灵魂：画一条线治好你的强迫症一条曲线，你会联想到什么？
短片将线变成了画面，一条线可以是风景、是运动，是让人舒适的每一个完美时刻！
一条线是跃入海中的皎洁身影，奋力一划挣脱了束缚，奔向远方的自由。
是鱼儿们在池塘里欢快地游动，摇动着尾巴的喜悦。
是经过风雨与阳光洗礼的蒲公英，在微风中轻颤和飘动，去往远方……
是田径场上跳高运动员卖力越过的高杆。
这样的创意让人看过便不能忘记，无论看过多少圆珠笔广告，这支显然已经无法被超越，也会成为该行业的经典案例。
广告还在第三届BOVA（「BrainOnlineVideoAward」）中获奖，也被许多广告人认为是值得收藏的好创意。
2.紧扣卖点，创意为产品服务！一支好的圆珠笔，必须有什么样的特性？
作为写字的工具，圆珠笔首先必须满足它的价值属性，那就是可以用来记录保存。然而在使用过程中，最让人痛恨的便是油滞塞和断墨。而Acroball抓住了这一消费痛点，反其道从“炫滑圆”来突出品牌优势。
在选择的物象中，看似没有规律，其实都是用心良苦。金鱼在水中自由的游动、小球从木板上平滑滚动、过山车毫无阻碍的向前穿过……这些物象都被一条曲线完美的连接，从无间断。用这样的表现方式，不仅极富艺术美感，也强化了消费者对于圆珠笔顺滑的记忆。
这部片子中没有大牌明星，没有五花八门的特技转换，一镜到底却同样吸引人，简单的物象没有任何冲击力，反而让消费者在看的过程中能获得一种静谧缓和的心情，因此对广告也就一看到底。
要说这一切都归功于创意，倒不如说这是源于公司对产品清晰的目标定位和具有前瞻性的消费者洞察。
对于很多广告人来说，最怕的就是创意的枯竭，然而源源不断的创意不仅来源于自身的文化积累，更是来源于一个品牌的文化与内涵。那些从一开始就了解产品，能清晰定位、把控市场的品牌管理者，总是用创意四两拨千斤，从而获得令人艳羡的成功。
看了这波操作，你知道如何拥有创意了吗？
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