年的移动资讯市场有些热闹：从年初搜狐新闻的明星造势，到3月今日头条的洗脑头条体；从6月网易新闻和天天快报的双“有料”出街，到近日一点资讯逼死强迫症的疯狂魔性打码，品牌推广秀一场接着一场。除了预示着各移动资讯APP都准备撸起袖子一决雌雄外，也折射了各家的发展策略，并可以从中窥见他们未来的核心竞争力。
体验VS实干：用户对什么真的感兴趣？
虽然移动资讯APP们广告眼花缭乱，但细看还是分出了两个清晰的阵营：体验派和实干派。
1、体验派主打明星元素，通过名人背书增强用户对客户端的体验感知。
以搜狐新闻、网易新闻、天天快报为代表。脱胎于门户网站的这几个客户端，继承了其母品牌的名人效应思路和娱乐精神，利用明星自带的引流效果和意见领袖效果，吸引粉丝注意。同时通过文案将暨有明星形象和产品宣传点建立联系，从而增强用户对于产品体验的感知。
其中，天天快报请来了范冰冰、吴亦凡等当红明星为其站台，主打“有料”关键词。范冰冰主题海报上那一句“有料才有范儿”，就击中了无数粉丝的心：范爷有范儿众所周知，而有范儿的前提是有料，让用户一下就理解了有料的重要性。
这类资讯产品广告符合普遍传播规律，显得十分“经典”，但另一方面，单纯依赖明星效应显得有些保守。
2、另一类实干派则通过魔性文案结合产品特点，吸引用户实际去体验产品。
以今日头条和一点资讯为代表。作为新兴的技术派资讯APP，传播的行为也显得有些与众不同。
先有今日头条的“烦死你”策略：通过洗脑头条体“今天XXX，看今日头条”，试图引发用户和行业齐齐侧目。然而仔细想想，今日头条的广告思路强调了一种“这么多人有事没事都要看今日头条，你还不跟上么”的从众心理。不过，简单粗爆的品牌传达也引发了一些最好的白癜风专家白癜风治疗价格
