利用艺术资源发挥品牌效益
---专访甘肃省文化厅厅长马少青
4月9日，甘肃敦煌艺术剧院以精品舞剧《丝路花雨》这1品牌为资本，折股加盟甘肃花雨酒业有限公司的项目签字仪式隆重举行。这标志着甘肃敦煌艺术剧院在开发利用艺术资源，发挥品牌效益，将资源优势转化为资本优势方面，迈出了成功的一步，也为甘肃艺术院团开辟市场提供了成功范例。“一石激起千层浪”，这个合作项目在甘肃乃至全国都具有首创意义，甘肃省的社会各界非常关注。为此，专门采访了甘肃省文化厅厅长马少青。马少青是保安族作家，在艺术创作和文化产业理论、政策研究方面广有建树。：请你介绍一下这个合北京国际白癜风医院作项目的具体情况。马少青：这次加盟合作项目，甘肃敦煌艺术剧院以100万元的有偿付费允许甘肃花雨酒业有限公司对《丝路花雨》的名称具有有限使用权，并将这100万元作为原始股参股，成为甘肃花雨酒业有限公司的单位股东，股权占该公司1600万元注册资本的6.25。同时，剧院还与酒业公司签订了每一年包演30场、为期3年的演出合同，酒业公司将舞剧《丝路花雨》的演出作为特有的营销模式，积极开辟营销市场，包演场次的一切成本费用由花雨公司承当，并另支付敦煌艺术剧院每场5万元的演出费和演出补贴。另外，花雨公司还将分两次投资60万元更新《丝路花雨》的音响、服装、道具等，并随着市场的扩大，不断加大对《丝路花雨》剧目的投入。在敦煌艺术剧院获益的同时，甘肃花雨酒业有限公司也凭着《丝路花雨》这1知名品牌，与五粮液团体达成重要的合作伙伴关系，推出的“丝路花雨酒”，以《丝路花雨》这1文化艺术经典品牌的魅力和意蕴丰富、包装精美的形象取得广大消费者的青睐和好评，仅在今年3月中旬四川成都举行的2004中国春季糖酒会上，该公司就取得了意向性合同定单2亿多元；在兰州上市的几天时间内，销量连日爬升，为企业发展带来了广阔的空间。：请你谈一谈舞剧《丝路花雨》的有关情况。马少青：《丝路花雨》是由甘肃敦煌艺术剧院（原甘肃省歌舞团）于1979年创作演出的大型民族舞剧。因其丰富多彩的舞蹈肢体语言、富于表现力和艺术感染力的造型、组合、舞技，1979年荣获庆祝建国30周年优秀剧目调演创作一等奖、演出一等奖，1995年荣获中华民族20世纪舞蹈经典作品“金像奖”，被我国舞蹈界公认为中国民族舞剧的一个新的里程碑。25年来在海内外长演不衰，前后在美国、法国、意大利、日本等20多个国家和地区和全国各地演出1300多场，经典舞剧《丝路花雨》已成为甘肃省的一个具有很高价值和知名度的艺术品牌。：从文化建设的角度看，这个合作项目的实行有哪些积极意义呢？马少青：这次与甘肃花雨酒业公司的合作，对文化建设方面的意义我想主要有以下几点：1是对优秀民族艺术的传播和发展具有深远的意义。在市场经济条件下，大众文化、流行文化、快餐文化泛滥，而优秀民族文化艺术面临窘境。与此同时，随着全面建设小康社会的推动，广大人民群众对民族的、高雅的、经典的文化艺术的需求也在不断增长。对当前优秀民族艺术面临的这类两重现实，这次合作可以说为优秀民族艺术的传播和发展走出了一条崭新的门路。我们相信，通过这次合作，可以使《丝》剧的艺术质量得到进一步提高，使《丝》剧的知名度、影响力得以不断扩大，使更多的观众能欣赏到这一优秀民族艺术作品。2是对在新形势下发展文化产业是一次有益的尝试。这个合作项目，可以说是我省具有示范性、导向性的重点文化产业项目，利用《丝路花雨》这1品牌，以100万元的有偿付费作为原始股参股，成为酒业公司的股东，使文化事业加盟企业，企业品牌联姻艺术，让文化事业的发展有了强大的资金支持，同时，也为该院文化产业趟出了一条新路。我们相信，有这些资金做后盾，围绕《丝路花雨》这1品牌，敦煌艺术剧院在今后文化产业发展中会有更大的成绩，真正做到了文化事业与文化产业的双轮驱动。3是对推动艺术表演院团的改革发展提供了可资鉴戒的经验。目前，甘肃省专业艺术表演团体有75个，其中省直院团有8个。这些院团在改革发展中都有许多有益的尝试，有些还取得了显著的效果，但整体看，在创作、经营、演出、管理、改革等方面还存在许多问题。这次合作，不仅是敦煌艺术剧院发展自己、壮大自己的一个有力的举措，同时，也为全省艺术表演团体的改革发展提供了宝贵的经验。各院团应积极转变观念，围绕出人出戏多演出，不同院团采取不同的方法，一团1策，边探索边尝试边总结，在实践中探索各自的改革发展之路，只有这样，我们的艺术院团才能走上良性发展之路。：这个合作项目的实行，对甘肃建设特点文化大省，努力推动文化工作有哪些启发？马少青：这是近年来我们甘肃在文企联姻方面的一个首创，我想，这次合作，对全省文化工作最少有以下几点启发：启发之一，要积极探索品牌带动之路。甘肃要建设特点文化大省，就必须坚持走品牌带动之路，实行符合甘肃实际的品牌战略。我们有敦煌文化、丝绸之路文化、民族民间地域文化、伏羲文化、黄河文化等在国内外有着很高知名度的文化品牌。这就需要我们充分经营这些文全国白癜风十佳医院化品牌，发挥特点优势，加大创建力度，将这些文化品牌做大做强，使其有较大的感染力和影响力，成为甘肃的意味和窗口，为全省经济社会发展注入新的活力。启发之2，要以宽阔的视野和胸怀探索文化产业的发展。这次与酒业公司的合作，我们是以积极稳妥的态度进行的。作为文化行政部门，在得知此事后，也有许多顾虑，但终究经过慎重的法律咨询和研究讨论，我们还是与酒业公司正式签约了。我想，这是一种大胆的探索和尝试，这类探索和尝试需要宽阔的视野和胸怀，更需要全新的经营理念。这一点，敦煌艺术剧院做到了。今后全省文化事业、文化产业的发展更需要不断解放思想，开辟创新。启发之3，强强联姻就会产生巨大的社会效益和经济效益。五粮液团体、花雨酒业公司和《丝路花雨》剧目可谓3强联合，走出了1条文企合作、相互加盟、品牌同享、互动共赢的发展之路。这对今后的文化建设有着重要的开辟意义。启发之4，一定要重视文化经营人材的培养。敦煌艺术剧院能走出这一步，与他们文化经营人材所发挥的作用有很大的关系。我们省文化经营人材急缺，特别是没有一批熟习文化产品内涵又掌握市场运行规律的经营人材。今后，我们要完善人材激励机制，拓宽人材提拔途径，努力创造优秀经营人材脱颖而出的环境。要采取措施大力培养和引进经营管理人才，为文化产业的发展积蓄人力资本。作为文化行政部门，更要有爱才之心，识才之智。启发之5，也是最重要的一点，就是全省的文化工作者必须要以求真务实和与时俱进的精神创造性地开展工作。各地区、文化工作各方面、各文化单位都应当结合各自实际，以求真务实和与时俱进的精神，开辟思路，积极探索，努力增进文化建设。
